Social Media befindet sich seit Jahren auf einem unbestreitbaren Siegeszug. Besonders ein Netzwerk hat sich in den vergangenen Jahren im B2B durchgesetzt: LinkedIn! Wer erfolgreich B2B-Leads generieren möchte, ist mit über 810 Millionen potenziellen Leads auf LinkedIn richtig. Social Media hat einen festen Platz in der Welt des Content Marketings eingenommen und überrascht uns nahezu täglich mit Neuerungen, spannenden Content und zahlreichen Ideen, das B2B Marketing zu revolutionieren.
Ein Stichwort, das in diesem Kontext immer wieder fällt? Personal Branding. Aber was ist Personal Branding überhaupt und was haben eigentlich Corporate Influencer damit zu tun? Wir haben uns eingehend mit diesen Fragen beschäftigt und erläutern Dir in diesem Blogbeitrag, aus welchem Grund diese beiden Phänomene in Zukunft immer wichtiger werden.
Maximiere Deine Sichtbarkeit durch Corporate Influencer und Personal Branding auf LinkedIn
Corporate Influencer
Corporate Influencer sind Mitarbeiter oder Führungskräfte eines Unternehmens, die über eine bedeutende Präsenz in den sozialen Medien oder eine große Anzahl an Followern verfügen. Diese Plattform nutzt du, um Dein Unternehmen und Deine Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Im Grunde personifizieren Corporate Influencer Dein Unternehmen und machen es für Außenstehende “greifbar.” Du bist in der Regel Vordenker oder Experte auf Deinem Gebiet und hast eine persönliche Identität aufgebaut, die mit der Marke des Unternehmens übereinstimmt. Corporate Influencer unterscheiden sich von "prominenten" Influencern, die in der Regel nicht mit einem bestimmten Unternehmen in Verbindung gebracht und dafür bezahlt werden. Corporate Influencer können eine wertvolle Rolle in der Marketingstrategie Deines Unternehmens spielen. Sie können zum Beispiel dazu beitragen, Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei (potenziellen) Kunden aufzubauen, indem sie ihr Fachwissen und ihre Erkenntnisse zu branchenbezogenen Themen weitergeben. Darüber hinaus können Influencer die Reichweite und Bekanntheit Deines Unternehmens erhöhen, indem sie Deine Botschaft über ihre eigenen Netzwerke an ihre eigenen Follower verbreiten.
Personal Branding
Personal Branding beschreibt den Prozess der Entwicklung und Förderung einer einzigartigen Identität. Für Unternehmen geht es darum, ein öffentliches Image und einen Ruf zu schaffen, der widerspiegelt, wer sie sind und wofür sie stehen. Für Unternehmen ist Personal Branding besonders wichtig, um auf dem Arbeitsmarkt hervorzustechen und als potenziell attraktiver Arbeitgeber langfristige Mitarbeiterbeziehungen aufzubauen. Stärken, Benefits und Referenzen können über soziale Netzwerke und die eigene Website effektiv kommuniziert werden. Laut Statistiken wird Personal Branding immer wichtiger, da es Unternehmen die Möglichkeit bietet, eine persönliche Marke zu entwickeln und diese auch aktiv zu steuern.
Das Zusammenspiel von Personal Branding und Corporate Influencern
Nachdem wir beide Begriffe kurz erläutert haben, bleibt nun die Frage, wie diese zusammenhängen. Die Antwort darauf ist eigentlich ganz einfach. Damit Mitarbeiter die Online-Marketing-Maßnahmen eines Unternehmens erfolgreich ergänzen und zu guten Markenbotschaftern werden können, müssen sie sich mit Personal Branding beschäftigen. Für ein erfolgreiches Personal- bzw. Employer Branding sollten Corporate Influencer folgende Punkte berücksichtigen:
1. Fachwissen und eigenes Interesse nutzen
Bereits Ernest Hemingway sagte: „…whatever success I have had has been through writing what I know about.” Was sagt uns das? Corporate Influencer sollten nur über das schreiben, was sie selbst gut kennen. In der Regel verfügen sie nämlich über interessantes Exklusivwissen in diesen Bereichen.
2. Regelmäßige Veröffentlichungen
Je mehr relevante Beiträge ein Corporate Influencer veröffentlicht, desto mehr Personen folgen diesem und bestenfalls dann auch Deinem Unternehmen.
3. Persönliche Empfehlungen
Auch, wenn sie nicht zu persönlich werden sollten, sind private Erfahrungen mit Produkten und Dienstleistungen in den Sozialen Medien Gold wert. Dadurch schaffen Corporate Influencer Vertrauen und Nähe zum Unternehmen.
4. Interaktionen mit Followern
Die Veröffentlichung von relevantem LinkedIn-Content sollte als Corporate Influencer immer als Gesprächsangebot angesehen werden, um das eigene Netzwerk zu erweitern. Dadurch werden Interaktionen angestoßen und es findet ein aktiver Austausch mit Deiner potenziellen Zielgruppe statt.
5. Trendthemen berücksichtigen
Corporate Influencer sollten innerhalb der eigenen Branche über Trendthemen schreiben. Dadurch bekommt Dein Unternehmen die Chance auf eine erhöhte Sichtbarkeit auf LinkedIn und zeugt von Aktualität und Vertrauen.
LinkedIn-Content erfordert Leidenschaft
Der Erfolg von Corporate-Influencer-Programmen steht und fällt mit der Qualität des LinkedIn-Contents. Neben der Qualität zeichnet einen guten Corporate Influencer vor allem echte und persönliche Leidenschaft für ein Thema aus. Erinnerst Du Dich an ein interessantes Gespräch aus der letzten Zeit? Je mehr sich eine Person für ein bestimmtes Thema begeistern kann, desto einfacher wird es, Mitmenschen, auch jene die im Grunde nichts mit diesem Thema gemeinsam haben, mitzureissen.
Personal Branding: Die Marketingstrategie der Zukunft
Unsere Meinung zu diesem Thema ist eindeutig! Du solltest auf Corporate Influencer setzen, um Deiner Zielgruppe einen authentischen und realen Einblick in Dein Unternehmen zu bieten.
Wir sind uns sicher, dass die Bedeutung der Sozialen Medien in den kommenden Jahren weiter zunimmt. Auch wissen wir, dass Firmen die eigene Marke, die eigenen Werte und verschiedene Botschaften in den kommenden Jahren weiterhin auf persönlicher und emotionaler Ebene vermitteln. Die Vorteile guter Corporate Influencer sind mehr als überzeugend!
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Unterstützung bei der Erreichung von betrieblichen Ziele
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Positiver Einfluss bei der Neukundengewinnung (B2B oder B2C)
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Glaubwürdigkeit und Vertrauen bei Ihrer präferierten Zielgruppe schaffen
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Eine höhere Authentizität erzielen
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Ihrer Marke, Ihren Produkten oder Dienstleistungen und Ihrem Unternehmen ein “Gesicht” verleihen
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Unmittelbar mit Den potenziellen Kunden in Kontakt treten
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Deiner Marke und Deinen Werten eine persönliche Note verleihen
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Die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens in den sozialen Medien erhöhen
Du fragst Dich nun sicher, wie Du Deine Mitarbeiter davon überzeugen können, Deinen Brand in den Sozialen Medien positiv und voller Überzeugung zu vertreten, richtig? Nun, wir sehen diesen Weg als Prozess. Mitarbeiter, die gerne für ein Unternehmen arbeiten, Lob sowie Anerkennung erfahren und in dem, was sie tun, gefördert werden, müssen nicht erst davon überzeugt werden, für ein Unternehmen zu “werben.” Es bringt ohnehin nicht viel, wenn Du Deine Mitarbeiter dazu "überreden" möchten, ein positives Bild zu vermitteln. Deine Zielgruppe wird genau das früher oder später spüren. Lege Wert darauf, einen authentischen und vertrauenswürdigen Eindruck zu hinterlassen. Also, worauf wartest Du noch?
Es ist an der Zeit, Deine Mitarbeiter von Deinem Unternehmen zu begeistern, damit Du Deiner Social Media Präsenz in Zukunft eine ganz persönliche Note verleihen kannst.
Wir haben für Dich ein kostenfreies PDF erstellt, auf dem Du einige Best-Practices von Personal Branding durch Corporate Influencer findest. Nutze dieses PDF, um zu prüfen, worauf es Mitarbeitern ankommt und nimm die Beispiele als Anregung für erfolgreiches Werben durch eigene Mitarbeiter.
HOW TO: Corporate Influencer.PDF
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